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品牌度量框架与品牌资产评估方法研究

2016年 软科学
  • 成果简介
　　一、课题来源与背景
　　对品牌进行精确的度量是评价品牌价值的前提，而对品牌进行度量则需要首先知道品牌的本质及其量纲，确定品牌的单位。品牌本质问题归于品牌本体论研究，包括了人们对品牌本质的认识，对品牌发展规律的认识等一系列品牌管理科学发展最重要的问题。但品牌学术界至今仍未出现被广泛接受的品牌本体论，国内外学者们对品牌本质一直没有形成统一的科学认识。这使得品牌管理科学的基本范式至今未能...
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