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利群品牌口碑驱动的策略与应用研究

2015年 软科学
  • 成果简介
项目立足于我国烟草行业品牌发展要求和传播环境变动对烟草品牌建设所带来的挑战，以利群品牌 的有效传播为 目标，通过文献研究、 市场调研、 策略研究和应用研究 4 个阶段，建立了口碑驱动的理论与策略框架，提出了纵向两阶段，横向四路径 的口碑驱动模型，揭示 了基于行业特点和 口碑传播规律的烟草品牌 口碑驱动机制，形成了集口碑驱动源、 驱动词和驱动工具为一体的可操作的利群口碑驱动策略，并在应用实践...
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