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关于我国运动员代言人的现状研究

2013年 软科学
  • 成果简介
运动员代言人作为体育营销的一个重要组成部分，它体现了蕴含在运动员身上的巨大商业价值，反映了“体力”转化为“财力”的商业原则。
运动员作为“公众人物”的价值还应该进一步挖掘，运动员作为企业代言人的价值应不仅仅局限在商业领域。
运动员作为企业与消费者连接的“桥梁”，随着商业竞争的激烈加快和消费者消费倾向的，运动员只是企业在短期内赢得消费者的一种过度手段，...
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