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服务性跨国公司全球营销新战略模型的创设及其应用

2009年 基础理论
  • 成果简介
本研究通过科学的文献搜索和整理工具，梳理了133篇全球服务营销理论相关文献的研究成果，在充分汲取全球服务营销理论现有研究精华的基础上，创新性的修正和发展出一项新的更具可操作性的全球服务营销新战略概念模型。深入探索和研究了服务性跨国公司外部全球化条件、内部影响因素、全球服务营销新战略、全球服务品牌影响力及全球市场业绩之间的关系。首先，本研究归纳和凝练了全球服务营销理论的研究主题，针对现有研究...
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