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基于顾客的品牌权益评价方法和管理研究

2001年 基础理论
  • 成果简介
课题来源与背景：由于注意到80年代低价促销带来的不良后果，特别是受到涉及金额巨大的几起品牌收购案的刺激，关于品牌权益构成和评价的研究在90年代引起国外学术界和企业界的高度重视。与此同时，在各级政府的大力推动下，我国企业纷纷推出了名牌战略工程，急需理论指导。在此背景下，我们设计了本课题并得到国家自然科学基金的资助。
研究目标：在借鉴国外研究成果的基础上，通过企业调研、控制...
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