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基于客户价值的奥运赞助营销研究

2013年 软科学
  • 成果简介
企业赞助奥运，要取得良好的赞助效果，必须开展有效的奥运赞助营销活动。从增强客户价值的视角开展奥运赞助营销不仅可以提升奥运赞助商的整体综合价值，而且可以使奥运赞助商赢得未来的竞争优势；
从客户价值创造的视角提出了奥运赞助营销的评价体系，使奥运赞助营销活动的效果有了一个较为客观的评定标准，为奥运赞助营销的推进和发展提供了方向和指导。并在此基础上，构建了奥运赞助营销的行为框架...
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