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全民健身与奥运同行实践研究--大众体育商业赞助的历史考察

2013年 软科学
  • 成果简介
20世纪80年代中期以后，世界体育发生了本质性变化。这之前，体育是公益、福利，这之后，商业化的体育，是规模巨大的产业。商业赞助就是体育产业发展中的最重要手段和环节，随着商业时代的到来，中国大众体育的商业赞助已经悄然发生。
建国以来中国大众体育商业赞助了经历了4个阶段，除1949年到1978年计划经济时代的无赞助阶段外，后三个阶段是三个阶梯，带有明显的时代特征。从1978...
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