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企业品牌资产及其经营策略关系研究

2002年 应用技术
  • 成果简介
研究过程基本上按照计划进行，分为理论探讨、实证调研和统计分析三部分。初期的理论探讨着重了解和综合国内外学者有关品牌资产与经营策略关系的研究成果，归纳出一个基本认识，即“品牌资产的形成与变化反映着企业在满足顾客需要、质量保证、信息沟通等方面的投入与经营策略的选择“。根据国内外学者的研究成果和市场营销学理论，课题组提炼出品牌资产的20个构成元素。据此设计企业调查表，开展实证研究。对2000多家...
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