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基于企业和消费者互动的品牌资产生成路径及其管理研究

2007年 应用技术
  • 成果简介
品牌资产的生成与增值根本上取决于企业的内部治理，但是，良好的内部治理并不意味品牌的自然生成，它在很大程度上还有赖于企业具有强烈的品牌意识及在此基础上的品牌资产管理活动和企业与消费者持续良好的互动，这一系列的理念、行为和运作构成了企业品牌资产生成路径及其管理的基本内涵。
本项目从企业和消费者结合的角度出发，在对企业品牌资产的外在性和内在支持及其相互关系的系统思考的基础上，...
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