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网络环境下营销渠道变革与模式选择研究

2007年 应用技术
  • 成果简介
迄今为止有关渠道机制的研究主要包括资源依赖理论、权力结构理论和关系营销理论。但将上述三个方面结合起来的研究文献尚未出现。针对现有营销渠道研究中的局限性，有必要探讨一个在网络环境下营销渠道变革的理论分析模型，并找出适合我国企业实际的渠道模式选择方法及其竞争对策。我们把营销渠道中的企业看成是一个参与性、适应度和感知度都很高的学习型组织，基于组织战略的考虑，企业如何在动态竞争的网络环境下保持良好...
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