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可口可乐的奥运文化营销模式及其收益分析研究

2013年 软科学
  • 成果简介
引起消费者瞩目的是品牌的外在光环，而根植于消费者心中的是那一层文化的内核。可口可乐之所以能够成为世界第一品牌，和奥运会有密切的关系。通过奥运会，它不但营销者产品，更重要的是承载和传达企业文化的价值，是消费者得到认同和依赖。当然，可口可乐的成功绝非一朝一夕。赞助奥运会时一项艰苦额事业，她更需要的是决心，耐心和恒心。可口可乐与奥运的联系历史，使我们感受到一个世界品牌的形成是很不平常的，也使我们...
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