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武汉市无偿献血目标群体细分研究

2008年 应用技术  初期阶段
  • 成果简介
　　“武汉市无偿献血市场细分研究”项目为计划外项目，由武汉血液中心自选主题，并与中山大学合作完成。本项目结合国内外相关研究，将社会营销中的市场细分技术引入无偿献血领域，对武汉市的目标献血群体进行了大规模调查，构建了无偿献血知信行(KAP)和生活形态的量表，从KAP、生活型态、人口统计变量出发，找出了四个细分群体，为针对性地开展献血招募活动提供了理论依据和社会营销组合建议。
　　该项目研...
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